“广告人”的自我修养

——访暨南大学2011级EMBA广州（1）班学员、航美传媒广告有限公司客户总监曾明

采访曾明是一件让人感觉很紧张的事情，她对应该做的事情很认真，而且很看重时间。采访安排在十点半，我下意识地认为她接下来已经没有课，但我还是礼貌地问道：“下面还有课吗？”

“有”，她干脆地说。

“那课间有多少分钟休息？”

“二十分钟，现在已经过了五分钟。”她轻抬一下手腕，示意时间紧迫。

在剩下十五分钟的采访里，她展现出一个职场精英所拥有的凌厉和干练，但却多了几分女性的柔和与优雅。这便好如浣花溪畔，水流轻柔，而剑气埋于流水的冲洗之下，更显夺目。她不安于现状，敢于挑战，寻求自我的突破。以一种女性特有的专注与韧性来关照事业与生活，不懈追求完美境界。

    十年专注 精益求精

没有人喜欢平凡，但很少人会拒绝它的诱惑。平凡意味着可以付出更少的努力，可以过得很安逸。成功的人会拒绝这种诱惑，曾明便是其中一个。2002年，曾明毕业后，学习国际贸易与会计的她在广州东山区区府工作。在这里，大多数的工作人员年龄都偏大，所做的工作也基本就是打几份报表和几通电话，以至于她一天的时间干完了一个月的工作量。作为一个没有背景、初出茅庐的新人，曾明在这里没有太大的竞争优势，反而是消耗青春。如果长期呆在这里，将来一旦重新进入“市场”，必然会不适应新的环境。所以，工作不到三个星期，曾明便不顾家人的意见，毅然辞去了工作。之后应聘了广州白云机场广告公司，从此便进入了广告行业。从行政、客户服务到销售、策划、创意，她几乎在所有部门都任职过，这为她熟悉广告业打下了良好的基础。

2007年，曾明来到北京，成为了“北漂”一族，不久便加入了航美传媒。作为航空领域媒体的领先者，航美传媒是一家专注于机场媒介开发与运营的专业广告公司，于2005年成立，并于2007年11月在美国纳斯达克上市，是机场媒体类首个也是迄今为止唯一一个上市公司。在这里，曾明负责公司与CCTV-6的合作项目。2007年，她又回到了广州，带领一个销售团队，每年的销售业绩稳步上扬。在航美传媒，曾明实践着自己对广告的所有梦想，付出自己对广告的努力和真诚。她说道：“我在航美找到了一小块立足之地，让我得以很好地发展，也让我有机会不断学习。我愿意留在这个地方看自己努力工作后的成果。我选择了一块田，播了种、浇了水、施了肥，悉心料理后，怎么舍得选择放弃而去跳槽？我要在这块乐土上与我的领导和团队并肩作战，精耕细作，开花结果。”

在广告这片充满无限魅力与挑战的领域，曾明已经挥洒了十年。十年的春耕夏耘，换来的是今天的累累硕果。谈到是否会考虑转行，曾明笑道：“未来是否改行，这只有上帝才知道吧。”她还有更大的野心：“我希望可以做到这个行业的top”。她毫不掩饰地说，“广告是一个朝阳产业，非常活跃”。她热爱广告业，也一直感到很幸运，能够从事自己喜欢的事业。

“三心二意”的做人原则

作为广告人，曾明有自己的做人准则，她用一个很特别的词来概括——三心二意。三心，第一颗是感恩的心。人生路上最灿烂的阳光属于知恩图报，要感谢帮助我们成长的每一个人。她说，学会感恩，是一种情怀，更是一种情操；第二颗心是智慧的心。用智慧化解困难，创造幸福生活。跟其他行业不同，广告公司是个改变思维密集度极高的行业。广告人服务于各行各业，不同行业的广告诉求大相径庭，思维也必须迅速转换，吸收他们的行业知识，研究其消费群心态及需求，在最短的时间“融入”他们之中，所以广告人需要有一颗智慧的心来创造出客户与公司双赢的推广策划方案；第三颗心是爱心，要真正去尊重别人，设身处地为别人着想。如泰戈尔所言，爱就是充实了的生命，正如盛满了酒的酒杯。二意，第一个意是诚意。诚意意味着真诚，而真诚是负责的基础。对家人，对朋友，对客户，对同事都要真诚，做事先做人。第二个意是善意，红尘滚滚，世事难料。只有生命中最柔软的部分——内心深处保留的善意，使人得到抚慰与启迪。善意 使弱者变强，强者恒强。成功与快乐，原只在这颗瞬间放光的平常心。

中国广告业的差距

2003年，曾明前往法国访问全球第一大户外广告公司JCDecaux（德高）。德高是在法国起家进而走向全球的公司，在全球160多个机场都有自己的核心广告业务。它与很多欧州企业（如宜家）一样，是一家很“自然”的公司，讲求人性化、环保，讲求自然天成，处处考虑广告与环境的自然和谐，比如所有广告没有声音，讲求环保，不干扰他人；用高品质、创意去帮助广告主去讲一些故事，让产品深入人心，过目不忘；而没有采用强迫叫卖式。他们为创意人员提供的工作环境是将创意工作室安排在一望无际的草地和碧绿湖泊旁，其媒体产品全自动化生产。当时曾明对此感到很震惊，认识到中外广告业的巨大差距。

而今天，曾明觉得这个差距在逐步地缩小。中国的广告制作设备和技术也已经更新换代，比如航美传媒采用了先进的DMB联网信息发布系统技术，在北京总部就能控制广告主的广告画面在全国机场同步上下刊。LED技术运用在广告上日趋成熟，中国广告创意作品也日益多元化，能够充分反映中国的本土文化。近年来随着各地市场的发展与成熟，“国学”、“中国风”兴起，某些具备较强本土文化的地区，都开始将广告与自身文化结合，更多地融入中国元素。中国创意作品在国际上也获得不少奖项，如中国创意作品“奇巧巧克力小和尚篇（平面类）“获得了戛纳铜狮奖。中国人的作品正越来越多地出现在国际舞台上。当然，与欧美，泰国很多经典创意作品相比，中国还有很大的追赶空间，我们受众的欣赏能力及接受程度也有待提升。

采访/撰稿：职晓东