暨南大学EMBA项目从2002年开启招生，是全国第一批获准开办EMBA教育的高校之一。时光荏苒，岁月如歌，在“忠信笃敬、知行合一、自强不息、和而不同”的暨南精神引领下，暨南大学EMBA项目春华秋实，硕果累累，已有数千位民营企业家、政府和国有企业高层管理人员走进了暨南大学EMBA的课堂。

暨南大学EMBA教育中心与EMBA联合会心系同学、校友，情牵母校，开启暨南大学EMBA系列活动之“校友·人物志”专访，走访各地同学、校友，分享人生故事，传承优秀校友精神，为EMBA校友搭建共享成长的交流平台。

本期“校友·人物志”专访，让我们走进暨南大学EMBA 2022（3）班学生、厦门星绳信息文化有限公司创始人、广州思益得文化有限公司首席策略官陈彦颐。 

陈彦颐

暨南大学高级工商管理硕士

厦门星绳信息文化有限公司  创始人

广州思益得文化有限公司  首席策略官

亚洲跳绳联合会  主席助理

10年+的品牌营销IP操盘手经验

01 职业路径：自我探索与持续学习

在进入IP打造领域之前，陈彦颐走过了一条丰富多彩的职业发展路径，在brand marketing的多个细分领域都有着丰富的工作经验。毕业之初她从公关起步，逐步涉猎品牌策划、市场营销，最终进入IP打造。在这些工作中，她深入研究市场动态，精准把握消费者需求，精心打造品牌形象，制定营销策略，为企业发展贡献力量。一路走来，这些经历如同基石，为她在IP打造领域的发展奠定了坚实基础，练就了她在多方之间高效协调沟通的能力。 

在陈彦颐看来，这样的沟通能力在IP打造工作中显得尤为重要。无论是针对IP的沟通，还是与运营团队、品牌方的交流，都需要反复多方协调，使得每一方都能获得最大的收益，这就要求沟通不仅需要精准把握各方最终核心需求，同时确保各方在项目中实现金钱价值和情绪价值的满足，甚至超越预设的标准，让他们主动投入其中。

随着新媒体的兴起，陈彦颐积极面对从图文到短视频平台的转变。在图文时代，她凭借扎实的文字功底和敏锐的网感，成功吸引了众多读者的关注。然而，短视频的出现带来了新的挑战。陈彦颐起初在适应短视频形式时遇到了困难，但她没有退缩。她主动向年轻的短视频先行者请教，深入了解他们的喜好和想法以及现在流行的内容玩法。通过与他们的交流，她迅速吸收经验，将自己沉淀的知识和内容技能与短视频特点相结合，成功实现了转型。她感慨道：“学习力是关键，不断向他人学习，让我能适应不同平台的变化，在市场上保持竞争力。”

02 职业目标：坚持深耕与助人之道

谈及职业规划，陈彦颐坚定地表示将继续在IP打造领域深耕。身为“ENFP”的她，内心渴望在工作中助人，这样的想法也为她的工作注入了无尽的动力。她认为，“商业可以实现事业和帮助他人并行”。在IP打造中，她能够帮助他人展现闪光点，对社会产生积极影响，而自己的商业之路也会更加长远。对她而言，工作不仅是谋生手段，更是连接众人的桥梁。

陈彦颐特别提到正在进行的体育运动IP项目，言语间充满热情。她指出，当前许多学生面临心理压力，而体育运动能有效缓解这一问题。她希望通过打造体育 IP，为学生提供展示自我的平台，让他们在运动中增强自信，同时也让家长看到孩子在运动方面的潜力。她说道：“我做这个体育IP，看到学生们通过运动变得更加积极向上，我觉得很有意义。”

为了实现职业目标，陈彦颐始终保持着持续学习的态度，她每一年都会参与各大营销奖项的评审工作，像市场营销里大家熟知的大中华区艾菲奖、虎啸奖、上海国际广告奖、TMA大奖等等这些她都是连续担任了好几届的大赛评委。她认为，每年评审众多作品的过程，不仅是对他人成果的评价，更是自己学习成长的机会。通过评审，她能深入了解行业趋势，学习优秀作品的创意和策略，从而为自己的IP打造工作提供灵感。她强调：“在这个过程中，我看到了行业的时时刻刻的发展变化，也认识到自己需要不断进步，持续学习是我在职业生涯中保持前进的动力。”

03 校友力量：互助互利与全球视野

作为暨南大学EMBA大家庭的一员，陈彦颐对校友身份有着深刻的认识。她认为校友应发挥前辈和领路人的作用，帮助新生成长。她分享自己的经历说：“我们都经历过新生阶段，知道那时的迷茫，现在我们有能力，就应该为学弟学妹们提供支持，形成互助的校友氛围。”在她的体育 IP 项目中，校友身份为她带来了诸多助力，她也深感自豪。

同时，陈彦颐基于自身的经历和对学校发展的深刻思考，对学校有着殷切的期望。她深知粤港澳大湾区独特的地缘优势和丰富的资源潜力，希望学校也能充分利用这一优势，将其作为拓展全球交流项目的坚实支点。她特别提到，在当前全球化的时代背景下，加强与东南亚、中东地区的合作显得尤为重要。

陈彦颐回忆起自己在工作中与不同地区交流合作的经验，意识到这些地区文化多元、市场潜力巨大，校友们在这些地方能够拥有更多的发展机遇。她积极倡导学校搭建更多的交流平台，例如举办国际学术研讨会、商业合作洽谈会以及文化交流活动等，让校友们有更多机会与来自不同地区的企业、机构和专家学者进行深入的互动与合作。她充满期待地表示：“希望校友们能够通过这些交流活动，在全球范围内形成更紧密的联系。”

04 结语

陈彦颐积极进取的精神如同一股强劲的动力，驱使着她在 IP 领域持续深耕，勇于探索创新，不断提升自己的专业素养和业务能力。同时，她对校友精神的传承与弘扬，更彰显出暨南大学EMBA校友的卓越风采与强烈担当。她将以自身的实际行动，为更多人照亮前行的道路，带来积极的改变与深远的影响，成为校友们前行路上的一面旗帜，激励着更多人勇攀高峰。